ラグジュアリー・ビジネス
（ピエール・イヴ・ドンゼ 大阪大学）
2022年8月~9月
オンデマンド講義動画
1. ラグジュアリーとは何か？
2. ブランド・ヘリテージ
3. ラグジュアリーブランド戦略 I（ライセンシング）
4.ラグジュアリーブランド戦略 II（グローバルブランド）
5. ブランドポートフォリオの経営
6. 販売管理と旗艦店
7. ファッションとアパレルの差
8. クリエイティビティの経営
※非公開動画には受講生限定のメンバーエリアからアクセスしてください。
ライブ講義
2022年8月・9月に隔週開催！
1.ケーススタディ オメガ時計
2.ケーススタディ ディオール
3.ケーススタディ Swatch Group vs. Richemont
4.ケーススタディ LVMH
講師プロフィール
専門はグローバル経営史。事例として時計、ファッション、ラグジュアリー、食品、医療機器の産業を取り扱う。スイスに生まれ。ヌシャテル州立大学（スイス）で博士号を取得し、日本とアメリカに留学し、京都大学白眉研究者、2015年から現職。国内外トップ誌に論文を掲載させつつ、英語・フランス語・日本語で多数の書籍を出版。
科目概要
このコースの目的は、ラグジュアリー・ビジネスの原則を紹介することです。ラグジュアリーブランドを経営していなくても、ラグジュアリービジネスからは多くのことを学ぶことができます。ラグジュアリーの定義（Week 1-2）から始まり、ラグジュアリー・ブランド・マネジメントの国際化（Week 3-4）、市場のセグメンテーション（Week 5）、流通・小売り（Week 6）を提示し、最後にラグジュアリー・ブランドと非ラグジュアリー・ブランドの違いについて議論します（Week 7-8）。
最終課題
詳細は後日発表！
参考テキスト
『ラグジュアリー産業――急成長の秘密』有斐閣，2022年9月（予定）
ピエール・イヴ・ドンゼ『「機械式時計」という名のラグジュアリー戦略』 世界文化社，2014年.
Oxford Handbook of Luxury Business, Oxford University Press, 2021.
ドンゼ先生からのメッセージ
ヨーロッパのラグジュアリー業界は、グローバルマインド、そしてメッセージをきちんと伝えることの必要性を教えてくれます。皆さんとオンラインで話し合えることを楽しみにしています。