マーケティング （勝又壮太郎・大阪大学）
2022年2月~3月
オンデマンド講義動画
1. マーケティングとは何か？(YouTube公開中！)
2. マーケティング・マネジメントのプロセス
3. 現状の分析
4. 消費者行動の分析
5. セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
6. マーケティング・ミックス１：製品、サービス、価格
7. マーケティング・ミックス２：流通、コミュニケーション
8. マーケティング・ミックスの統合
※非公開動画には受講生限定のメンバーエリアからアクセスしてください。
講師プロフィール
専門はマーケティング、マーケティング・サイエンス。2011年東京大学大学院経済学研究科博士課程修了、博士（経済学）。長崎大学経済学部を経て2015年より現職。
ライブ講義
1. マーケティング・マイオピア（マーケティング近視眼）2月10日（木）21:00-22:00
2. マーケターの仕事を考える 2月24日（木）21:00-22:00
3. ケースの読み方 3月10日（木）21:00-22:00
4. マーケティングとイノベーション 3月24日（木）21:00-22:00
科目概要
マーケティングは経営学の一科目ですが、とくに顧客・消費者との関係や他組織との協働など、外側と関わる問題をを多く扱います。端的に言えば、他の人のことを考える学問ということです。この講義では、とくに経営者やトップマネジメントとしてだけではなく、いち個人（マーケター）として等身大のマーケティングを考えてもらいたいと考えています。基本的には初めて学ぶ方に向けた講義ですが、経営戦略が少しわかっていると、より理解が進むと思います。
最終課題
新製品（既存製品でも仮定の製品でも構いません）をひとつ仮に設定してください。その製品について、市場のセグメンテーション、見込み顧客のターゲティング、製品のポジショニング考えてみてください。
参考テキスト
勝又先生の近刊をお待ちください！
その他の連絡事項
特になし